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騰沖茶品牌建設成效顯著

一、騰沖茶產業(yè)發(fā)展基本現(xiàn)狀。

騰沖位于云南西部，東經98°05'—98°45'，北緯24°38'—25°31'，是南絲綢之路上的重要節(jié)點，經騰沖出緬甸，達印度、巴基斯坦、伊朗、阿富汗和歐洲。騰沖茶樹品種資源豐富，產業(yè)基礎雄厚，發(fā)展?jié)摿^好。以高黎貢山為中心，有野生型古茶樹群落4.7萬畝，有牢家山、壩外山、高黎貢山、茶林河四大古茶樹群落；有人工種植茶園15萬畝（其中烏龍茶3萬畝），主要集中分布在清涼山、高黎貢山、熱海、明光園區(qū)四大片區(qū)9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。騰沖茶園生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、種茶歷史悠久，騰沖茶產品獨具特色，有“萬年火山孕育出的豐富內含，高黎貢山生物多樣性造就的生態(tài)品質，標準化管理的質量安全”。發(fā)展騰沖茶產業(yè)，是騰沖山區(qū)鄉(xiāng)村振興計劃、脫貧攻堅的重要產業(yè)。

二、騰沖茶品牌建設情況

多年來，騰沖茶品牌多、小、雜、亂現(xiàn)象突出，知名度不高，龍頭不強，有好茶，無好價，茶農收入低。

為改變騰沖茶品牌“小散弱”的產業(yè)局面。近年來，騰沖市委、市政府高度重視騰沖茶品牌創(chuàng)建工作，將“騰沖茶”產業(yè)集群作為我市 “六大產業(yè)集群”之一進行著力培育，積極實施品牌戰(zhàn)略。2016年騰沖市成功注冊“騰沖綠茶”、“騰沖紅茶”、“騰沖烏龍茶”、“騰沖黑茶”、“騰沖白茶”地理標志證明商標5件。到2018年止，全市共有地理標志證明商標5件，企業(yè)自主品牌18件，其中：中國馳名商標1件，省級著名商標4件，其他商標13件，產品涵蓋紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶等；基本形成“騰沖茶”公共品牌和企業(yè)自主品牌協(xié)同發(fā)展的良好發(fā)展格局。

三、主要經驗和做法

（一）積極實施騰沖茶品牌原料基地標準化、生態(tài)化建設，為打造騰沖茶“品牌化”發(fā)展打下堅實的基礎。

1、按照國家農產品生產加工標準制定了《騰沖茶標準》，并認真組織實施，騰沖茶葉原料基地向生態(tài)化、標準化得到了快速推進。到2018年止，全市共推廣生物農藥使用茶園4萬畝，生物多樣性防治茶園3萬畝，共創(chuàng)建“三品一標”認證茶園96000畝，其中，有機認證茶園1.4萬畝，綠色生態(tài)茶園0.7萬畝，無公害茶園認證8萬畝，占全市茶園面積的67%。

2、注重培育壯大龍頭企業(yè)，推進品牌建設產業(yè)化經營。以高黎貢山、清涼山、極邊茶業(yè)、黃梨坡等11茶葉企業(yè)通過承包經營、茶園流轉、加入合作社等方式，擁有不同類型茶園4.52萬畝，其中，自有基地0.96畝、“公司+合作社+農戶”基地3.56萬畝，茶葉原料基地正在向龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、種植大戶集中。“公司+基地+農戶”運作模式，發(fā)展“訂單農業(yè)”，實施最低保護價收購機制得到有效推廣，茶區(qū)產業(yè)標準化管理、生態(tài)化改造工作進展加快。

（二）加大全市標準化生產建設力度，確保騰沖茶品牌化運營、產業(yè)化發(fā)展。

2018年末，全市共有茶葉加工企業(yè)219個（初精合一廠19個、茶葉初制加工企業(yè) 200個），其中有省級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)4個，綠茶、紅茶、普洱茶精制茶廠4個，烏龍茶精制茶廠1個，有QS認證加工企業(yè)16個，標準化廠房建設企業(yè)54個，茶產品可追溯體系建設企業(yè)7個。有縣級茶葉協(xié)會1個、鄉(xiāng)級協(xié)會3個、茶葉專業(yè)合作社21個。

目前，全市茶產業(yè)已建立完善的《騰沖茶加工生產標準》，全市七個龍頭企業(yè)（清涼山、高黎貢山、極邊、黃梨坡、駝峰、綺羅茶業(yè)、黃泥坡公司）在此基礎上分別建立完善企業(yè)生產加工標準和茶產品可追溯體系建設。全市初步構建起多茶類的、布局合理的茶葉初、精加工體系。

（三）加大“請進來”“走出去”宣傳工作力度，品牌“市場化”建設成效明顯。

到2018年止，全市共邀請來自全國茶葉專家、茶商老板及相關新聞媒體8000多人次走進騰沖，深入了解騰沖古樹茶群落、茶產業(yè)發(fā)展情況，感受騰沖特色茶文化魅力，品味騰沖茶的獨特品質。組織全市7個茶葉龍頭企業(yè)，參加西安、哈爾濱等省內外茶葉博覽會、品牌推介會、招商會、展銷會等1276場次，累計完成精制茶銷售35034噸，實現(xiàn)精制茶銷售金額20億元。東北市場、西北市場等省外品牌市場份額開拓效果明顯。

（四）“茶園景觀化”步伐加快，茶旅融合助推品牌建設初顯成效。

近幾年來，騰沖茶品牌建設結合騰沖市“全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建工作，按照“茶園景區(qū)化，做靚騰沖茶”工作目標，規(guī)劃茶旅游線路，積極打造獨具魅力的騰沖茶旅游經濟圈，培育騰沖茶產業(yè)集群，實現(xiàn)多產業(yè)融合發(fā)展。目前，北部以極邊茶莊園為主，中部以高黎貢山茶博園為中心，南部以清河茶葉溫泉旅游小鎮(zhèn)輻射帶動團田曼哈茶莊園的一條集“騰沖茶文化、茶餐飲、茶旅游、茶休閑為一體的“茶產業(yè)旅游帶”已基本形成。2017—2018年，共接待游客11萬人次，新增產值5400多萬元。騰沖紅茶、綠茶、普洱茶、烏龍茶知名度逐步擴大。

目前，全市有省級農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)4個，通過QS認證企業(yè)16個；建設騰沖茶網站1個，申請注冊“騰沖茶”微信公眾號1個；全市各企業(yè)在電商平臺開設店鋪12個。高黎貢山、清涼山、極邊茶業(yè)等公司先后取得了國家有機食品認證。“高黎貢山” 、“清涼山”和“極邊烏龍”三個品牌已獲得云南省著名商標和優(yōu)勢農產品稱號，清涼山公司被農業(yè)部認定為“第二批全國農產品加工業(yè)示范企業(yè)”，“高黎貢山”商標于2012年榮獲“中國馳名商標”，產品已逐步進入北京、黑龍江、遼寧、陜西、內蒙古等各大省市，部分產品已遠銷香港、泰國、巴基斯坦等國。

在下步工作中，騰沖市茶產業(yè)將根據(jù)騰沖茶葉產業(yè)發(fā)展和品牌建設實際，按照騰沖茶產業(yè)集群發(fā)展的要求，構建以政府和行業(yè)組織為支撐，龍頭企業(yè)為主導，以“騰沖茶”公共品牌為基礎、企業(yè)自主品牌為互補的產業(yè)品牌綜合體系，繼續(xù)實施“走出去””品牌宣傳推介。組織市內茶葉龍頭企業(yè)參加北京、上海、哈爾濱、太原、西安、呼和浩特等國內外茶博會，宣傳騰沖茶，發(fā)展代理商（經銷商），意向性合作客戶。積極實施騰沖現(xiàn)代茶葉產業(yè)園建設，逐步推進騰沖茶旅融合發(fā)展。全面挖掘生產、科技、休閑三大元素，將農業(yè)產業(yè)、科技展示、休閑旅游有機結合，抓住“一帶一路”、孟中印緬經濟走廊建設和開展扶貧攻堅等重大機遇，主動對接全省加大旅游開發(fā)和茶產業(yè)發(fā)展規(guī)劃的總體布局，融入騰沖市“全域旅游經濟發(fā)展”,逐步推進騰沖茶旅融合發(fā)展。