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尊敬的李明婭委員：

感謝您一直以來對騰沖文化旅游的關(guān)心、支持。您在政協(xié)騰沖市第三屆一次會議所提《關(guān)于舉辦特色旅游節(jié)慶，做強(qiáng)旅游品牌的建議》（第106號提案）已交由我局辦理。經(jīng)我局認(rèn)真研究后，現(xiàn)答復(fù)如下：

一、現(xiàn)狀

2019年以來，騰沖市以國家級全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī)，積極參加和辦好各類節(jié)慶賽事活動，并在傳統(tǒng)媒體和新媒體上進(jìn)行全方位推介，聚力將騰沖打造為“世界健康生活目的地”，不斷提高騰沖旅游品牌認(rèn)知度和影響力，高質(zhì)量建設(shè)世界文化旅游名城。

二、辦理情況

（一）加大節(jié)慶活動舉辦力度

立足騰沖豐富的旅游資源和深厚的人文底蘊(yùn)，用傳統(tǒng)文化的影響力推動節(jié)慶活動的舉辦。結(jié)合騰沖歷史文化和人文景觀，舉辦了鬧元宵、端陽花市、龍舟賽等系列文化活動，通過舞龍、舞獅、舞麒麟、耍龍燈、仙燈、魚燈、茶燈、白象紙馬舞等具有騰沖特色的傳統(tǒng)節(jié)目，讓全市人民及外來游客感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

（二）積極籌備參與各類慶展節(jié)慶會展

2019年以來，先后舉辦了“大美騰沖·度假天堂”騰沖健康旅游產(chǎn)品發(fā)布會、騰沖機(jī)場通航十周年紀(jì)念暨航空旅游推介會，赴上海、南京、武漢、青島等地舉行旅游招商文化宣傳推介會；積極參加亞洲文化旅游展、南亞東南亞商洽會、昆明國際旅游交易會、西部旅游產(chǎn)業(yè)博覽會、石博會等展會活動；組織了2019年百花獎騰沖賽區(qū)初評，并選出30件作品參加了百花獎全國決賽。

（三）加大品牌賽事培育

成功舉辦騰沖國際馬拉松賽、高黎貢超級山徑賽、云南格蘭芬多自行車節(jié)、美麗鄉(xiāng)村花海馬拉松、全國業(yè)余圍棋公開賽、全國冰球錦標(biāo)賽、中國山地自行車聯(lián)賽、2021首屆云南騰沖龍舟賽。史迪威公路挑戰(zhàn)賽、中國汽車場地越野錦標(biāo)賽、“七彩云南秘境百馬”、騰沖國際馬拉松線上賽等賽事活動。通過各種賽事活動品牌與旅游、城市品牌一體化宣傳營銷，全面提升體育健身旅游吸引力和競爭力。

（四）加大旅游核心品牌建設(shè)力度

一是集中精力抓好和順創(chuàng)5A工作。目前和順古鎮(zhèn)創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)工作已通過省級初步驗收，正在等待國家驗收。

二是加快A級景區(qū)創(chuàng)建工作。截止目前，全市A級旅游景區(qū)達(dá)42個。是三是強(qiáng)化文旅品牌建設(shè)。連續(xù)四年入選中國縣域旅游綜合競爭力百強(qiáng)縣市，高黎貢文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園入選2021年云南省旅游休閑街區(qū)，騰沖有5家精品酒店、22家精品民宿榮獲省文旅廳獎補(bǔ)，共計獎補(bǔ)資金540萬元。是四是抓實文旅重大項目建設(shè)。重點(diǎn)做好“大和順”田園綜合體、騰沖東山國際旅游度假區(qū)、石嶼星河灣溫泉開發(fā)項目、康豐康養(yǎng)旅游開發(fā)項目等重點(diǎn)項目建設(shè)，穩(wěn)步推進(jìn)“謎”高端民宿、星空帳篷酒店、悠所·BMW摩旅營地等建設(shè)項目。

（五）強(qiáng)化旅游品牌宣傳營銷

一是投入資金780萬元，完成騰沖、保山、芒市和昆明機(jī)場廣告投放。二是加大騰沖文旅新媒體矩陣建設(shè)，在微博、微信、抖音、今日頭條、攜程、馬蜂窩等平臺上發(fā)布旅游攻略、景區(qū)活動等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從“視、訊、圖、文”四個維度不斷豐富線上內(nèi)容，積極擴(kuò)大旅游目的地宣傳影響力。三是積極開設(shè)原創(chuàng)欄目內(nèi)容，完善選題和內(nèi)容策劃。搭建“暢游騰沖A級景區(qū)”“非遺看騰沖”及騰沖32個A級景區(qū)介紹等多個專題和話題。結(jié)合騰沖文旅資源，推出局長帶你游騰沖、騰沖古十二景區(qū)和騰沖六大名玉相關(guān)推文和系列視頻。喚起游客對騰沖的喜愛之情，積極推動騰沖文旅品牌的影響力和傳播力。

（六）發(fā)揮資源優(yōu)勢，做強(qiáng)珠寶產(chǎn)業(yè)。

一是出版發(fā)行《緬甸琥珀標(biāo)樣圖冊》，進(jìn)一步加強(qiáng)了《緬甸琥珀》地方標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實施，對緬甸琥珀進(jìn)行詳細(xì)的圖文介紹，對琥珀行業(yè)從業(yè)人員和珠寶玉石愛好者認(rèn)知緬甸琥珀，促進(jìn)琥珀產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到積極的推進(jìn)作用。二是舉辦了《世冠巨星翡翠公盤》、荷花灣灣翡翠公盤，三次公盤翡翠毛料共計1640噸，成交額高達(dá)28277萬元。三是成立騰沖市翡翠協(xié)會珠寶玉石直播分，引導(dǎo)騰沖沖珠寶玉石直播健康有序發(fā)展。

三、工作計劃

（一）深入推進(jìn)文旅融合，以文化節(jié)慶活動助推旅游發(fā)業(yè)發(fā)展。加大騰沖文化挖掘力度，利用好非遺資源，打造一批以騰沖歷史文化為主題的文化節(jié)慶活動。爭取盡早恢復(fù)端陽花市、鬧元宵等傳統(tǒng)節(jié)日慶祝活動，利用博物館日、非遺日等時間節(jié)點(diǎn)，探索舉辦系列節(jié)慶活動；利用少數(shù)民族節(jié)日，鼓勵、支持相關(guān)鄉(xiāng)鎮(zhèn)辦好“潑水節(jié)”“刀桿節(jié)”“窩羅節(jié)”等民族文化節(jié)慶活動。

（二）加大康養(yǎng)項目建設(shè)力度，造打造“泉養(yǎng)溫泉康養(yǎng)”題慶主題節(jié)慶動活動。培育“旅游+”“+旅游”新業(yè)態(tài)。推進(jìn)新綠色神農(nóng)湯嶼、華僑城石墻溫泉、中青旅村上原野、團(tuán)田石嶼星河灣等溫泉康養(yǎng)項目，統(tǒng)籌社區(qū)、居家、醫(yī)療機(jī)構(gòu)康養(yǎng)互補(bǔ)發(fā)展，擴(kuò)大溫泉康養(yǎng)服務(wù)產(chǎn)品供給，爭創(chuàng)國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。利用好騰沖溫泉資源和中醫(yī)藥文化等優(yōu)勢，給予補(bǔ)助和支持，鼓勵溫泉康養(yǎng)企業(yè)以“溫泉康養(yǎng)”“中醫(yī)康養(yǎng)”為主題舉辦各類旅游節(jié)慶活動，利用“五一”、“十一”等旅游高峰節(jié)假日，組織一系列趣味性強(qiáng)、體驗性強(qiáng)的節(jié)慶活動及優(yōu)惠活動，打造具有騰沖特色的溫泉康養(yǎng)旅游活動品牌。

（三）加大“國翠一中國翡翠第一城”、“國珀都中國琥珀之都”牌造品牌塑造傳度宣傳力度打，打造“翠化翡翠文化”題慶動主題節(jié)慶活動一是積極探索與高校合作模式，舉辦中國—騰沖“國際珠寶文化論壇”系列活動，打造騰沖翡翠文化旅游IP。二是積極爭取相應(yīng)的鼓勵產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策與措施，恢復(fù)“卞和杯”玉雕大賽，組織協(xié)會、商家、玉雕師參展參賽，擴(kuò)大騰沖珠寶知名度，提升雕刻技術(shù)水平，筑牢珠寶產(chǎn)業(yè)根基建設(shè)。三是發(fā)動翡翠行業(yè)力量，由政府主導(dǎo)，行業(yè)籌資，利用春節(jié)、“5.19”中國旅游日等時間節(jié)點(diǎn)，舉辦“翡翠文化節(jié)”“全民消費(fèi)節(jié)”等翡翠節(jié)慶活動，加大騰沖翡翠品牌知名度和影響力；四是繼續(xù)舉辦翡翠原石公盤，穩(wěn)定騰沖珠寶加工和銷售市場。

（四）充分發(fā)揮傳統(tǒng)村落和旅游資源優(yōu)勢，多點(diǎn)打造慶動節(jié)慶活動繼續(xù)鼓勵企業(yè)辦好“茶文化節(jié)”、“茶王杯”、“楊梅采摘節(jié)”等小型節(jié)慶活動，同時，鼓勵打造一批“小而精”的旅游節(jié)慶活動。以3A級以上景區(qū)及首批創(chuàng)建A級景區(qū)的傳統(tǒng)村落為重點(diǎn)，結(jié)合各景區(qū)景點(diǎn)、傳統(tǒng)村落人文景觀特點(diǎn)、優(yōu)勢，鼓勵各經(jīng)營主體根據(jù)各自實際、找準(zhǔn)時間節(jié)點(diǎn)舉辦節(jié)慶活動。制定考核辦法及細(xì)則，對成功舉辦節(jié)慶活動的A級景區(qū)及傳統(tǒng)村落給予一定補(bǔ)助與支持。

（五）辦好體育賽事，造品育打造精品體育。繼續(xù)承辦好“超級山徑賽”、“騰馬”、七彩云南格蘭芬多國際自行車節(jié)、全國橋牌混合團(tuán)體公開賽、新浪圍棋公開賽等品牌賽事；推出鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色精品賽事；積極培植戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)集群，加快旅游與文化、體育和農(nóng)業(yè)等有機(jī)融合。積極申辦全國公路自行車賽、2023世界青少年隊列滑錦標(biāo)賽、2024世界青少年花樣滑冰錦標(biāo)賽、2024世界青少年隊列滑錦標(biāo)賽，加快引進(jìn)全國鐵人三項精英挑戰(zhàn)賽、全國釣魚賽等精品賽事活動，形成月月有賽事、天天有活動，節(jié)賽結(jié)合，把每一個賽事都舉辦成一個歡樂的節(jié)日，真正把騰沖建設(shè)成“戶外運(yùn)動天堂”。

（六）加強(qiáng)騰沖旅游品牌宣傳營銷，全面實施宣傳推工。廣工程。全面實施世界文化旅游名城總體規(guī)劃，積極推進(jìn)品牌營銷推廣戰(zhàn)略，深化全媒體營銷和產(chǎn)品精準(zhǔn)推送，將火山熱海打造成世界超級IP。積極引進(jìn)辦好中國·騰沖科學(xué)家論壇等活動，有序恢復(fù)火山熱海文化旅游節(jié)、花海節(jié)、邊交會等，打造具有較強(qiáng)影響力的高層次論壇和特色旅游節(jié)慶品牌。推廣應(yīng)用“一部手機(jī)管旅游”，持續(xù)規(guī)范旅游市場秩序，確保游客滿意度排名全省前列。重點(diǎn)圍繞航空旅游市場，加大航線培植力度，加快騰沖航空公司組建工作，加強(qiáng)與客源地旅游企業(yè)、社會團(tuán)體交流合作，以保山高鐵開通為契機(jī)，加強(qiáng)騰沖旅游品牌宣傳營銷。以產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為依托，加強(qiáng)旅游目的地品牌、旅游公共品牌、旅游產(chǎn)品品牌、旅游管理與服務(wù)品牌建設(shè)，建立健全旅游品牌化發(fā)展體系，形成旅游品牌整體形象優(yōu)勢，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效。

感謝您對騰沖文化旅游工作的關(guān)心與支持，請您今后一如既往的支持我們的工作。

騰沖市文化和旅游局

2022年7月12日